中國動漫風魚動漫僵小魚：從CG作品快速長成新興IP細粉千萬

5月份的自媒體視頻榜單里出現(xiàn)了一個新面孔，它身著清裝，頭帶魚刺，以反差萌的僵尸形象講著萌賤又治愈的故事。

它的名字叫僵小魚，是一個為風魚動漫吸引3000萬元融資，使公司擁有1600萬粉絲的小僵尸。也是一部熱度超過papi醬，全網(wǎng)點擊16億次的動畫短視頻。

講起這個小僵尸的成績，設(shè)計者徐久峰認為，僵尸形象的反差萌、符合碎片化需求的短視頻形式和不急于變現(xiàn)，主打感情的運營路線都是重要原因。

僵小魚的原型就是上班族，而上班族也需要輕松和治愈

在設(shè)計僵小魚形象之前，徐久峰一直從事視效工作，兩點一線的生活讓他把自己和僵尸的形象結(jié)合了起來。“上班族，就像行走的僵尸”，就是僵小魚形象最初的設(shè)計理念。

僵小魚形象

初版的僵小魚頂著光頭，穿著帶補丁的破衣服，腦門上粘著啤酒蓋、骰子等上班族業(yè)余生活的殘留品，是一個有些恐怖和悲哀的藍色僵尸。也由于這種恐怖和悲哀的感覺，初稿在成型后不久就被徐久峰否定了。

這個同為上班族的設(shè)計者認為，既然部分靈魂已是行走的僵尸，那外形設(shè)計上，必須有輕松和治愈的元素，這些元素會告訴上班族，快樂和溫暖一直都在自己的身上。于是，僵尸穿上了官服，帶上頂戴，頭頂一根魚刺，臉上帶著懵懂的大眼睛和兩片幼兒的紅暈。

僵尸IP和上班族話題吸引了80后，反差萌吸引了新用戶群

2014年，《僵小魚愛吃魚系列》《僵小魚之萬圣節(jié)》《僵小魚魔術(shù)時間》等CG作品開始在站酷網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布。本意以僵尸IP和上班族話題吸引70、80后受眾的徐久峰沒想到，這種對于輕松治愈的考慮為僵小魚形象帶來了一種反差萌，并帶來了大量的90、00后粉絲。這些粉絲自稱為“姜絲”，他們被反差萌的僵尸形象感染，并向通過郵件等方式，向徐久峰傳達著對作品的期待和支持。

有了用戶基礎(chǔ)，僵小魚就不再是徐久峰的個人作品，它需要新的表現(xiàn)形式和量產(chǎn)，于是，2016年初，徐久峰自立門戶，成立了風魚動漫，主營僵小魚系列短視頻和線上線下衍生品的制作和運營。

2分鐘的短視頻和衍生品，為風魚動漫帶來3000萬元的融資

風魚動漫成立之后，徐久峰開始組織團隊，對僵小魚形象實施商業(yè)化運作，主要包括系列動畫短視頻和壁紙、表情包、手辦等線上下衍生品的開發(fā)。

風魚動漫

視頻方面，考慮到差異化、形象本身與現(xiàn)實貼合的主題和受眾碎片化需求等因素，風魚動漫將僵小魚動畫視頻設(shè)定為一部“三維動畫+真人實拍”的動畫短視頻，用動畫形象在真實場景中講述故事，每集視頻的長度控制在2-3分鐘左右。

這種形式使僵小魚動畫不用為場景、道具的建模付出過多的成本，視頻的生產(chǎn)周期可以保持在到3天左右。在滿足受眾碎片化需求的同時，實拍的短視頻更容易為廣告植入提供場景，以此為基礎(chǔ)，動畫與聯(lián)想、戴爾等品牌達成了合作，廣告植入也為團隊帶來了部分收益。

在視頻作品定期發(fā)布的同時，僵小魚系列壁紙、表情包和手辦產(chǎn)品也開始陸續(xù)上市，以視頻持續(xù)提供內(nèi)容，以衍生品增強用戶黏性，滿足不同人的需求，加強推廣，是風魚動漫的主要運營思路。

目前，《叫我僵小魚》動畫短視頻的全網(wǎng)粉絲達到1600萬人，播放量超過16億。憑借口碑傳播，動畫在5月連續(xù)兩周在企鵝號自媒體排行奪冠。憑借作品的良好表現(xiàn)，風魚動漫在2016年4月，完成了來自零一創(chuàng)投的天使輪融資，在8月完成一輪天使+，由資方廈門飛博共創(chuàng)投資，11月完成pre-A輪融資。

風魚動漫表示，截止到2017年，僵小魚已為公司帶來超過3000萬元的融資，《叫我僵小魚》動畫已累計更新40余集，僵小魚也在年初獲得了“金秒獎”最佳動漫角色。此后，公司將在繼續(xù)輸出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開展僵小魚IP的運營工作，而拍攝網(wǎng)劇是IP布局的第一步。

拍攝系列網(wǎng)劇，開始IP孵化和運營

徐久峰表示，風魚動漫不只是動漫公司，IP孵化也是一項主營業(yè)務(wù)，而僵小魚就是公司目前的核心產(chǎn)品。為了開展僵小魚IP的孵化運營工作，風魚動漫成立了編劇團隊，負責長故事的制作和構(gòu)思，并計劃在2017年內(nèi)啟動網(wǎng)劇的制作工作。

僵小魚系列網(wǎng)劇將沿用動畫的形象和表現(xiàn)手法，并以此講述一個更加連貫的長線故事。在滿足部分受眾的碎片需求之后，為年輕的受眾和核心粉絲提供網(wǎng)劇內(nèi)容和更多的衍生品。

此外，官方推出了針對核心粉絲的周邊定制業(yè)務(wù)，并以此滿足IP布局和商業(yè)變現(xiàn)等方面的需求。雖然目前并未透露相關(guān)的電影、手游改編計劃，但1600萬的粉絲量和產(chǎn)品本身輕松幽默的主題，都已經(jīng)為電影和游戲的改編提供了基礎(chǔ)和想像空間。