中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)巨大：77動(dòng)漫淺談如何精細(xì)經(jīng)營動(dòng)漫周邊

本文由喵帕斯發(fā)表于 2017-07-03 作者：來源：中國國際動(dòng)漫網(wǎng)

摘要：中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)巨大：77動(dòng)漫淺談如何精細(xì)經(jīng)營動(dòng)漫周邊，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的規(guī)模和消費(fèi)力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模。隨著中國動(dòng)漫的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也將迎來朝陽成長，是中國動(dòng)漫價(jià)值扭虧為盈的重要增長源。77動(dòng)漫做為中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的知名品牌，在這里簡單談一下動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的精細(xì)經(jīng)營方式。

動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫模型玩具、動(dòng)漫服裝家居和動(dòng)漫出版物為主。參考相關(guān)迪士尼和日本動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的規(guī)模和消費(fèi)力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模。隨著中國動(dòng)漫的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)也將迎來朝陽成長，是中國動(dòng)漫價(jià)值扭虧為盈的重要增長源。

隨著動(dòng)漫行業(yè)的火熱，各地動(dòng)漫節(jié)如同雨后春筍拔地而起。很多人看到了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，紛紛將那么原本只在動(dòng)漫節(jié)上兜售的周邊產(chǎn)品帶到實(shí)體店中，開起了動(dòng)漫加盟店。

77動(dòng)漫做為中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的知名品牌，在這里簡單談一下動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的精細(xì)經(jīng)營方式。

產(chǎn)業(yè)鏈要打通發(fā)揮好的協(xié)同效應(yīng)，最先需要的還是能夠引爆市場(chǎng)的IP。隨著電影制片方開發(fā)衍生品的意識(shí)增強(qiáng)、版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化，我國動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)逐漸打開，動(dòng)漫衍生品隨之進(jìn)入快速發(fā)展階段。單從各個(gè)動(dòng)漫公司公布的片單來看，動(dòng)漫精品IP是有上升的趨勢(shì)，可用于授權(quán)的形象也有增多，比如現(xiàn)有的《全職高手》、《秦時(shí)明月》、《盜墓筆記》等一系列的IP形象。

雖然三年前國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)站在風(fēng)口，但是行業(yè)依舊缺乏優(yōu)質(zhì)IP，而達(dá)到好萊塢水平的頂級(jí)IP更是尚未出現(xiàn)。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有市場(chǎng)容量，基礎(chǔ)建設(shè)也夠了，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，我們?cè)诘却髱煹某霈F(xiàn)等待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)。

其次，隨著動(dòng)漫衍生品成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入的主要增長源，中國衍生品市場(chǎng)的巨大空間已經(jīng)顯現(xiàn)，作為動(dòng)漫行業(yè)中最賺錢的一環(huán)，衍生品的界定漸漸脫離了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的模型玩具、家居服裝和出版物，越來越重視建立以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，曾經(jīng)依靠衍生品起家的公司如今都強(qiáng)調(diào)起了“泛娛樂生態(tài)”。

所謂的泛娛樂生態(tài)，即其核心是IP，用一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，構(gòu)建一個(gè)游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、休閑等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，阿里巴巴、百度、騰訊、萬達(dá)和各知名影視公司以及上海電影制片廠、玄機(jī)科技、77動(dòng)漫等動(dòng)漫公司都相繼開始布局衍生品行業(yè)。

77動(dòng)漫借此發(fā)展良機(jī)，在原本的動(dòng)漫店基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，成功引入“動(dòng)漫+”的新模式，圍繞精品IP，擴(kuò)展出了包括VR游戲體驗(yàn)、cosplay互動(dòng)、動(dòng)漫美食等一系列的動(dòng)漫店經(jīng)營新模式，不論是以動(dòng)漫IP為主的原創(chuàng)型動(dòng)漫公司，還是像以77動(dòng)漫為代表的衍生品生產(chǎn)公司，都在積極推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本文標(biāo)題：中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)巨大：77動(dòng)漫淺談如何精細(xì)經(jīng)營動(dòng)漫周邊
本文地址：http://www.daytonabeachflorists.com/zonghe/43822.html