杭州動漫節(jié)開展，新生代知名兒童品牌豆樂強勢來襲

2019年4月30日，第十五屆中國國際動漫節(jié)在杭州開展。這是國內(nèi)唯一一個兼具國家級、國際性、專業(yè)化三大特質(zhì)的動漫節(jié)，同時也是規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動漫盛會。每年都會有眾多知名IP前來參展。當然，正在崛起的國漫IP也會在此齊聚，為世界貢獻新的動漫力量。

記者在A1-4騰訊視頻展位上看到了騰訊視頻旗下多個兒童品牌陳列的衍生產(chǎn)品，其中豆樂展示柜中不乏與金比爾、聯(lián)想、榮事達等公司合作開發(fā)的產(chǎn)品。據(jù)悉，豆樂從誕生至今不過兩年時間。短短兩年，豆樂是如何獲得這些一線大牌的青睞，成長為國內(nèi)知名兒童IP品牌的？

堅持高品質(zhì)原創(chuàng)，符合當代兒童教育理論

豆樂是由眾樂童樂（北京）文化傳播有限公司與企鵝影視共同開發(fā)的兒童品牌，旗下出品了《豆樂兒歌》、《豆樂國學小劇場》兩部兒童動畫。

《豆樂兒歌》是一部百集親子教育新兒歌動畫，每集都有一個父母陪孩子成長的小游戲，在騰訊視頻獨播點擊率已經(jīng)超34億；《豆樂國學小劇場》首創(chuàng)舞臺劇表演的動畫形式，用日常生活小事詮釋國學道理，是國家廣播電視總局中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡動畫片）扶持項目。

豆樂系列動畫的故事內(nèi)容全都圍繞豆樂與家人朋友的日常生活，培養(yǎng)兼容愛與獨立的新型家庭親情關(guān)系。充滿想象力的親子游戲引導孩子自主開拓創(chuàng)造力，通過主動認知建立自己和世界的聯(lián)系；而國學動畫則展現(xiàn)了以適應當代的國學思想為導向的家庭觀念、友情觀念和學習觀念。豆樂動畫中呈現(xiàn)出的這種陪伴式啟蒙教育理念，能讓孩子在玩中學，在玩中成長，符合當代兒童啟蒙教育理論，現(xiàn)已陸續(xù)登陸中央電視臺少兒頻道大倉庫欄目和廣東電視臺少兒頻道。

頭部視頻平臺加持，玩轉(zhuǎn)社交引流

酒香也怕巷子深，光有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不夠，還需要實力平臺提供施展空間。騰訊視頻作為國內(nèi)頭部視頻平臺，有最多的優(yōu)質(zhì)國漫資源和龐大的粉絲群體，使得豆樂系列動畫憑借騰訊視頻平臺得天獨厚的流量優(yōu)勢加持，快、準、穩(wěn)的走進了觀眾心中。

豆樂系列動畫播出期間，騰訊視頻為其提供了極大力度的推廣支持，尤其是在《豆樂兒歌》兩周年時，騰訊視頻PC端、手機端、電視端都為《豆樂兒歌》留出了最好的banner中心位，幫助豆樂宣傳推廣。

騰訊視頻還利用自身的社交優(yōu)勢，進行線上多環(huán)節(jié)聯(lián)動，擴大豆樂品牌的影響力。騰訊視頻旗下小伶姐姐、貓扎特等PGC欄目都為豆樂做過多次特別活動，幫助豆樂進行品牌推廣。而據(jù)2018年騰訊視頻整體播放數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)PGC短視頻的播放量在正片專輯總播放量中的占比在持續(xù)增長，對于拉動正片的播放起到了極為重要的作用。

除此之外，小企鵝樂園專門為豆樂組織了涂鴉活動，吸引小粉絲們與豆樂進行互動；騰訊百個媽媽群用戶的線上活動也直接為豆樂帶來了巨大了流量。當IP品牌與平臺強強聯(lián)合，達到的是1+1>2的效果。品牌自身的用戶粘性與平臺流量相互背書，才能給予觀眾最具歸屬感的品牌體驗，讓品牌價值再一次得到衍伸與放大。

IP與產(chǎn)品結(jié)合，保持品牌生命力

從網(wǎng)絡熱播到電視播出，走紅的豆樂打開了IP授權(quán)市場的大門。

在動漫節(jié)現(xiàn)場可以看到，豆樂展柜里有與金比爾授權(quán)合作的母嬰產(chǎn)品“豆樂二合一兒童便捷座便器套裝”，有與聯(lián)想共同開發(fā)的“聯(lián)想想聽豆樂版智能音箱”，有與榮事達共同開發(fā)的“好帥豆樂智能機器人”，與北京凡想力文化傳播共同開發(fā)的“豆樂兒歌全息卡拉OK機”，與木幾工丁共同開發(fā)的豆樂瘋狂紙玩具，與裕兆文化合作生產(chǎn)的豆樂親子服裝……據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，豆樂旗下授權(quán)產(chǎn)品已完全覆蓋二三線城市，即將鋪滿一線城市；與金比爾合作開發(fā)的母嬰產(chǎn)品也將于近期在國內(nèi)上市。

除此之外我們還了解到，在與豆樂合作之初，金比爾集團CEO湯誠正就對豆樂表示出極高的贊譽：“豆樂的品牌形象陽光正面，能引導孩子有一個積極向上的思想，并且豆樂出品的動畫內(nèi)容健康，能把中國五千年的文化植入到家長和小朋友的心里，教導孩子正確并有尊嚴的成長。”

從營銷理論來看，IP和產(chǎn)品是相輔相成的。IP傳達出的價值觀，需要有產(chǎn)品作為載體來呈現(xiàn)，而產(chǎn)品也需要IP的故事和情懷來豐富其血肉。IP與產(chǎn)品結(jié)合，才能制造出更多的營銷場景，只有讓用戶對品牌有更直觀的感受，才能保持品牌的長久生命力。

樹立品牌責任感，關(guān)注社會公益事業(yè)

記者從中國兒童少年基金會處了解到，豆樂和騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)兩年與兒基會合作，為中國兒童食品安全守護行動助力：2017年豆樂與中國兒基會合作推出《海底世界洗手舞》，助力全國兒童食品安全守護行動主題論壇；2018年6月豆樂與企鵝影視、兒基會聯(lián)合出品的公益兒歌《洗手歌》被選為“全國兒童食品安全守護行動”公益項目主題曲；2018年12月豆樂助力“全球食品安全共治論壇”，與兒基會、企鵝影視共同打造了食品安全主題兒歌《食品安全健康歌》。

對于傳統(tǒng)公益活動而言，缺乏傳播力是最大的問題所在，可當公益與兒童熱門IP結(jié)合在一起，這個問題就迎刃而解。驚人的傳播力和粉絲效應，讓公益效果迅速加成。2018年，《海底世界洗手舞》與《洗手歌》的動畫和歌曲被整合成資源包，面向全國15個省市、220所學校進行推廣，受益學生達20萬。2019年，《食品安全健康歌》也將再次推廣至更多省市及百所學校。

豆樂、騰訊視頻與兒基會這種破壁式的合作，讓我們看到了IP品牌發(fā)展的另一種可能——一個IP品牌的建立，除了要關(guān)注自身成長，還要拓寬眼界，拔高品牌責任感，關(guān)注社會問題和公益發(fā)展。

IP品牌與社會公益事業(yè)的結(jié)合，促成了兩方雙贏的局面。IP品牌自帶流量，在粉絲群體的支持下，公益活動有了最大化的宣傳效果；而通過公益的形式，IP品牌也能進一步向外傳達品牌價值觀，讓大家都看到品牌的社會責任感。

擴展海外市場，讓中國原創(chuàng)文化走向世界

2019年4月，豆樂受邀參加日本國際授權(quán)展，被寫入了日本專業(yè)動漫IP信息網(wǎng)站Charalab的報道中：“豆樂是在中國非常受歡迎的品牌，為大家展示了中國原創(chuàng)童謠和帶有中國傳統(tǒng)文化特色的兒童動畫”。

事實上，近幾年我國出口海外的動畫作品呈持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著多個國漫IP發(fā)行海外，中國動畫在世界舞臺上已經(jīng)有了不可撼動的地位。而豆樂動畫初征海外，則再次刷新了中國動畫的海外受眾的年齡層。豆樂出品的國學動畫，貼近孩子的生活，將中國式的家庭親情觀通過動畫直觀的展現(xiàn)出來，即使是國外的孩子也能在豆樂的國學動畫中找到共鳴。動畫內(nèi)容還結(jié)合了音樂、舞蹈、戲劇等不同元素，從小培養(yǎng)孩子對不同藝術(shù)種類的好奇心和接受能力，讓孩子在中國傳統(tǒng)文化中受益。

人們常說，音樂無國界，藝術(shù)無國界。現(xiàn)在，我們的國漫IP終于也可以驕傲的說一句：“動畫，無國界”！在中國原創(chuàng)動畫中承載的，是中華民族五千年積累的文化底蘊。隨著中國動畫事業(yè)的逐步發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化也一步步走進了世界人民的心里。

豆樂一路成長，通過動畫放大了品牌理念，實現(xiàn)了從內(nèi)容到產(chǎn)品的多行業(yè)輻射，帶著傳播中國傳統(tǒng)文化的使命，把中國特色帶到了國際舞臺。這是一種經(jīng)典的品牌發(fā)展模式。國漫IP想要在世界舞臺上立足，就必須放開眼界，多空間多維度發(fā)展，眼光看的長遠，品牌才能走的更長遠。