當(dāng)smart遇上QQ炫舞，青春花火四濺

日前，新奢智能純電汽車品牌smart與QQ炫舞正式官宣合作，本次跨界合作聯(lián)動(dòng)線上、線下同時(shí)開啟，吸引了不少年輕人關(guān)注。對(duì)于smart品牌來(lái)說(shuō)，這次跨界合作意義深遠(yuǎn)，在強(qiáng)化了品牌調(diào)性的同時(shí)，也在尋找志同道合的年輕人一起創(chuàng)造潮趣生活方式，成為他們的“都市密友”。

跨界聯(lián)名共創(chuàng)，打造潮趣生活方式

今年以來(lái)，品牌跨界頻出，出圈案例不勝枚舉。用跨界合作瞄準(zhǔn)的品牌共性，更讓大家產(chǎn)生共鳴。就比如smart與QQ炫舞雖然身處不同行業(yè)，但都洋溢著青春氣息，又同樣心懷創(chuàng)新、樂(lè)于共創(chuàng)，以炫舞的方式聚集更多密友。

為何這樣說(shuō)呢？首先，自然是品牌定位的相通，smart作為“新奢智能純電汽車品牌”，集新奢風(fēng)尚與明日科技于一身，致力成為潮趣先鋒派的“靈感制造機(jī)”和“明日都市密友”，是高品質(zhì)都市生活方式的絕佳選擇。而QQ炫舞系列游戲則是將音樂(lè)與舞蹈巧妙融合，強(qiáng)烈的律動(dòng)與曼妙舞姿呈現(xiàn)自然成為年輕人們釋放激情和展現(xiàn)個(gè)性的最佳休閑方式與平臺(tái)。雖然乍看起來(lái)車與手游并不相通，但聚集密友為青春而歌，為生活而舞卻是有著異曲同工。

其次，從產(chǎn)品屬性上也如是。以smart #1為例，簡(jiǎn)潔、感性的設(shè)計(jì)線條和環(huán)車身燈帶、發(fā)光門把手等明日科技元素，無(wú)一不在突破著固有的想象力。另外，杰出的性能和領(lǐng)先的智能化駕駛輔助系統(tǒng)，無(wú)論是造型控還是科技流，兩個(gè)強(qiáng)大標(biāo)簽都符合年輕人對(duì)審美和智能出行的高品質(zhì)追求。

而QQ炫舞系列游戲的在線多人3D界面音樂(lè)舞蹈游戲，在游戲中心，動(dòng)感的音樂(lè)、炫麗的服飾、浪漫的場(chǎng)景，都讓玩家體驗(yàn)到最浪漫的游戲，化身舞者，一曲時(shí)間，酣暢淋漓。在這里，年輕人以個(gè)性亮眼的穿搭展現(xiàn)自我審美，同時(shí)也造就了他們?cè)谔摂M世界中的數(shù)字社交名片，讓自己與smart #1亮眼的外觀設(shè)計(jì)一樣有吸引力。

屬性的相通，用戶年齡的高度吻合更造就了兩者在跨界合作中的非你不可。調(diào)查顯示，在smart的用戶中，大多為22-34歲精致、時(shí)尚、獨(dú)立的都市青年，而且女性占比60%，愿意為顏值買單；QQ炫舞系列游戲女性占比80%，尤其是20-32歲喜歡時(shí)尚、潮流的人，愿意為興趣買單。

所以，青年人們關(guān)注潮趣生活，更注重生活品質(zhì)，同時(shí)還追求精致時(shí)尚而又特立獨(dú)行，不輕易被定義，一直保持輕奢調(diào)性的共同追求，搭建出了兩個(gè)品牌與用戶人群同頻共振的自然脈搏。

線上線下聯(lián)動(dòng)，直擊核心年輕用戶

此次smart與QQ炫舞聯(lián)名活動(dòng)突破傳統(tǒng)，通過(guò)線上征集共創(chuàng)活動(dòng)、線下快閃活動(dòng)打卡等方式，吸引了不少年輕用戶的參與。

線上以炫舞城市漫游為主題，開啟smart在二次元世界的靈感共創(chuàng)，定制smart專屬漫游打卡街道以及星穿搭章節(jié)活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家到微博、小紅書等社交平臺(tái)打卡，分享游戲獨(dú)特穿搭體驗(yàn)，與千萬(wàn)玩家共創(chuàng)漫游。同時(shí)還準(zhǔn)備了smart× QQ炫舞聯(lián)名定制閃鉆車模以及各種smart精品好禮，在游戲內(nèi)通過(guò)線上抽獎(jiǎng)的方式進(jìn)行活動(dòng)參與，燃起了大量玩家的參與熱情。

線下，smart 147家全國(guó)門店同步開啟小紅書打卡活動(dòng)以及炫舞超R玩家的尊享禮遇試駕，并在5家旗艦店打造smart×QQ炫舞主題快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶到門店打卡領(lǐng)取聯(lián)名禮品?；顒?dòng)期間，不少密友來(lái)到smart門店打卡領(lǐng)取聯(lián)名禮品并試駕了游戲同款車smart #1，密友在這里更真切地體驗(yàn)到共創(chuàng)的樂(lè)趣，滿足他們對(duì)多樣化生活方式的不斷探索。

對(duì)于smart而言，充滿靈感而來(lái)，以不設(shè)限的態(tài)度與用戶一起創(chuàng)造出行方式，努力表達(dá)著品牌創(chuàng)新的意愿。與志趣相投的潮趣先鋒派為伴，成為他們的“都市密友”。而QQ炫舞系列游戲則憑借著虛擬世界的閃耀成就了15年國(guó)民級(jí)經(jīng)典IP。靈感與閃耀的加持成就了smart與QQ炫舞突破次元壁，在虛擬與現(xiàn)實(shí)中為青年人奉上一場(chǎng)生活中的絢麗花火。

而這樣的跨界合作更是在擁抱年輕的生活方式，為靈感充電，為時(shí)光添彩。通過(guò)這樣的跨界，無(wú)論是smart還是QQ炫舞以迎風(fēng)而展的姿態(tài)進(jìn)入了更多年輕人的生活，與他們的時(shí)代擁抱。