奇妙積木殺入谷子賽道！全新品牌KEEPPLAY亮相

本文由喵帕斯發(fā)表于 2025-07-17 作者：來源：中國國際動漫網

摘要：近日，奇妙積木正式宣布推出二次元新品牌KEEPPLAY，這標志著奇妙積木品牌版圖進一步拓展。伴隨新品牌官宣，KEEPPLAY不僅推出全新谷偶品類可動拼裝手辦——拉鏈娃娃系列，更重磅揭曉了與三大頭部IP——咒術回戰(zhàn)第二季、排球少年!!、藍色禁區(qū)的深度合作。其中，基于咒術回戰(zhàn)第二季推出的第一彈新品將于7月18日開啟預售。

從積木領軍者到谷子破局者，奇妙積木為二次元衍生品賽道注入新鮮血液

近日，奇妙積木正式宣布推出二次元新品牌KEEPPLAY，這標志著奇妙積木品牌版圖進一步拓展。伴隨新品牌官宣，KEEPPLAY不僅推出全新谷偶品類可動拼裝手辦——拉鏈娃娃系列，更重磅揭曉了與三大頭部IP——咒術回戰(zhàn)第二季、排球少年!!、藍色禁區(qū)的深度合作。其中，基于咒術回戰(zhàn)第二季推出的第一彈新品將于7月18日開啟預售。

奇妙積木品牌發(fā)展史

全新二次元品牌KEEPPLAY，以創(chuàng)新谷偶品類開辟谷子藍海

在消費市場多元化發(fā)展的當下，奇妙積木推出新品牌KEEPPLAY，以此完成對二次元賽道的關鍵布局。從市場趨勢來看，谷子消費群體增速迅猛，市場對二次元谷子的需求旺盛。據(jù)了解，中國Z世代（1995-2009出生）人口達2.8億，二次元滲透率超60%。但另一方面，當前谷子市場存在嚴重的同質化競爭，產品品類單一，多以靜態(tài)立牌、徽章等“觀賞型”平面谷為主，難以滿足消費者對“角色互動” 與“情感陪伴”的深層進階需求。

新品牌KEEPPLAY敏銳捕捉到了這些市場機遇，研發(fā)并推出了全新的谷偶品類——可動拼裝手辦，填補了立體角色手辦在國內谷子市場的體驗空白。通過主品牌與新品牌的協(xié)同發(fā)力，奇妙積木既能穩(wěn)固在積木市場的領先地位，又能在二次元賽道建立差異化競爭壁壘，形成全領域覆蓋的發(fā)展格局，為品牌持續(xù)增長注入新動能。

KEEPPLAY拉鏈娃娃系列，重塑谷子的陪伴新定義

KEEPPLAY力求跨越次元界限，賦予角色多樣情感與狀態(tài)，融入消費者的日常生活，帶來輕松溫暖的陪伴。而此次新品發(fā)布，便是KEEPPLAY踐行品牌理念的有力證明。

拉鏈娃娃系列拼裝手辦在設計理念上，以“互動陪伴”為核心，消費者可以根據(jù)不同心情與場景，為手辦切換情緒與狀態(tài)，隨時創(chuàng)造獨屬于自己的陪伴時刻。區(qū)別于傳統(tǒng)盲盒“靜態(tài)擺件”的單一屬性，拉鏈娃娃系列全身5處關節(jié)可動，并配備可替換的臉片、形態(tài)、道具，打破了角色固定姿態(tài)限制，適配消費者桌擺、外帶、社交等多樣的生活場景。